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产品产地中国
行业类型剧本杀
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2021年红极一时的剧本杀行业,却在2022年的这个春天显得有些沉寂。有玩家表示:“去年剧本杀拼场,稍微拼晚一点就没位置。然而今年,我和朋友找了不少于10家的剧本杀店,连续拼场拼了3天,居然没有一家能够拼成。”沉寂的背后,一是疫情反复让线下剧本杀店的不确定性增强,剧本杀生意不好做;二是剧本杀逐步被纳入监管范围剧本杀复盘解析,低门槛入局的“野蛮生长期”进入尾声。而另一方面,泛剧本杀头部品牌“惊人院”于4月获得新一轮融资,而反诈主题剧本杀等新内容、沉浸式剧本杀等新形式频出,也表明一个新的行业发展阶段正在降临。在行业整体沉寂的阶段,惊人院为何能拿到资本的“热钱”?2022年,剧本杀看似平静的冰山之下,又有哪些行业变化正在翻涌?成立于2017年的惊人院,不太是一个典型的剧本杀品牌。大众所熟悉的剧本杀大概是个什么模样呢?首先是不同题材的剧本内容,比如以凶案推理为核心的硬核本、以共情催泪为核心的情感本、以玩家划分阵营对抗为核心的阵营本等等。其次是线下剧本杀门店,这也是近年来个体创业者们或蜂拥捞金、或血本无归的行业低门槛入口。此外,疫情期间线上剧本杀APP的风靡,也创造了许多年轻人与剧本杀游戏的初体验。

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不可否认,许多人对于剧本杀还是只闻其声,但实际上它已经渗透进年轻人的日常玩乐中。尽管你还没有和小伙伴们一起去实体店玩一把剧本杀,但你可能早就在追《明星大侦探》;你喜欢的文学及影视IP,或许有的已经开始推出全新的剧本杀形态;博物馆、景区这些假期中普遍的消遣也有了它的身影……正处风口的剧本杀,剧本杀复盘解析以不同于其他线下桌游的身形,得到文学、影视、剧综、游戏的抛出的橄榄枝,不断拓宽着IP商业化和线下消费场景的合作。剧本杀跨界的脚步敏捷且稳当,手捏一把沉浸式的钥匙,正在用跨界、融合、创新的姿态,开启线下文旅的新发展路径。图片在线下,踏入「楚门的世界」「我们都会接受眼前的现实」。如今,我们不必怀疑自己是否是电影《楚门的世界》里的楚门,但剧本杀的跨界融合正为我们创造一个喜闻乐见的「楚门的世界」。相关数据显示,2020 年全国共新增剧本杀相关企业 3100 多家,较 2019 年增长 63%。自在线导览、虚拟旅游、线上展览等数字文旅经济打开沉浸式旅游的新天地后,剧本杀的迅速崛起,为本已热门的沉浸式文旅带来了新的机会。「剧本杀+文化场所」之间花样百出的试水跨界,为书店、博物馆、创意街区等文化场所赋予了新的消费意义。基于共同的阅读需求,书店和剧本杀成为天造地设的一对。实体书店具有自身的客户基础和沉浸场所,剧本杀与其结合可谓是「拎包入住」,共享可沉浸的空间。包括「周三推理夜」「周五演绎狂欢节」等「书店+剧本杀」也顺势而为,拓展了书店的活动内容。同时,依靠剧本杀衍生而来的消费链其实成为书店的「网红化」路径提供了另一种思路——拓宽书店的功能与边界。这样的二次开发无疑实现了客户的高频次回流和书店的品牌经营的双赢。




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