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剧本杀已成为现在年轻人主流的一种娱乐方式,有着“百元买一段人生“的戏称。到2020年,中国从事剧本推理相关行业的企业新增3100多家,市场规模突破百亿元。今日从商业观察角度深度洞察剧本推理行业。作者:未来品牌研究院来源:未来品牌研究院01什么是剧本杀?剧本杀的起源于线下派对游戏,早要从欧美一种叫做“谋杀之谜“的游戏说起,游戏的灵感来源于欧美的法庭陪审团的制度。简剧本杀复盘解析单来说,剧本杀由5-8个人组局一起玩同一个主题的剧本,有线上线下两种方式,线上在APP上玩,线下有专门的情景实景门店,游戏全程以剧本为核心,由DM(游戏主持人)引导。如何玩?游戏开始阶段,每一名玩家选择扮演剧本中的一种角色,其中有一名玩家会在其他玩家不知情的情况下扮演凶手,其他玩家需要在故事情节以及所搜寻到的证据分析推理下,共同找出真凶,并破解凶手作案的动机与手法,全程节奏由DM把控,由DM公布真相。选择角色-任务剧本-搜集线索-圆桌讨论-投票推理。




在玩情感本等需要演绎的剧本杀品类时,具有专业表演经验的 NPC 及 DM 能给玩家带来更加沉浸的体验,充分展现本子的优质内容。小红书上关于月升酒店的大量探店分享当中,除了高大上的内容场景,令人影响深刻的还包括 DM 以及 NPC 的倾情演绎。在目前剧本杀门店依靠 DM 连接核心用户的模式下,业务能力突出的 DM 通过提供优质内容服务,往往能建立起自己的私域流量。多位小红书博主以及剧本杀资深玩家都对《三声》表示,「会倾向于选择熟悉的 DM。」图片平台的介入与之前的狼人杀热、密室逃脱热相比,本剧本杀复盘解析次的剧本杀大火可以明显感受到更多平台的介入。爱奇艺在 2021 年入局剧本杀综艺赛道。爱奇艺高级副总裁陈伟告诉《三声》:「爱奇艺已将剧本杀纳入『一鱼多吃』的商业模式中。」《萌探探探案》只是一个开始,爱奇艺还将推出更接近于年轻人线下剧本杀真实状态的《奇异剧本鲨》和采用连续剧式剧本的《的赢家》,由浅入深完成对剧本杀赛道的布局,打造迷踪节目带。受限于理解门槛、时间成本较高等影响因素,剧本杀在用户触达上存在难度。陈伟表示,爱奇艺自带流量和热度的 IP 可以从源头上为剧本杀行业提供更多供给,同时借助剧本杀这一新兴的内容品类发掘平台年轻用户的用户价值。图片之前探案类综艺硬核烧脑的特性,给观众设立了较高的准入门槛,导致仍有大批用户并不熟悉剧本杀品类,因此《萌探探探案》从一开始,就定位在「没有接触过剧本杀的普通用户。」终希望完成一个由浅入深的,嘉宾与观众一同成长的过程。为此导演吴彤特意选择了孙红雷、沙溢、黄子韬、那英等并不熟悉剧本杀的嘉宾。吴彤介绍:「更加大众化的嘉宾选取,能给小白观众带来更强的代入感、沉浸感。」在建立起一定的用户粘性后,节目会依照循序渐进的原则,逐步加强节目中逻辑、推理的部分。




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