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数据显示,剧本杀的核心消费人群为喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人,30岁以下用户占比达75%。其中,学生群体的占比较高,达到28%。小佳介绍,目前玩剧本杀基本上是自己组局,有固定的朋友一起玩。“我们有个小群,供日常闲聊还有约本,商量好了就联系店家约时间,人不够的话就会找人拼团。”玩家选择门店标准不一,剧本质量是重要因素多位受访者表示,刚开始玩剧本杀的时候,免不了要“踩雷”。随着玩剧本杀的次数增多,剧本杀复盘解析寻找好剧本和门店也会更有经验。小佳表示,自己曾经遇到过DM(剧本杀主持人)全程玩手机的情况,流程没进展也不推动不提醒,而且漏环节,体验感很差。“现在我固定去的几个店家都是经过精心筛选的。”“开始不熟悉的时候主要看门店,体验多了就有经验了,现在更注重剧本,根据剧本去实体店消费。”小佳说。“对我来说聚会的快乐大于剧本,我会尊重朋友的选择,告诉他们只要不是本,太难的本就行。”小汐介绍,此外,也会参考体验、环境、服装、交通、评分等方面。有时为了更好的剧本,玩家也会不辞辛苦跑到较远的门店去体验。21岁的大学生小汐表示,去不去更远的门店要看剧本有多特别。“只有那种大场景、高还原度、沉浸感强、剧情特别且构思较宏大的本,比如去郊区的别墅打古宅世界观的本,去青城山打古风客栈的本,我才会考虑走更远的路。”小佳也表示,有时为了特定的剧本会跨区去很远的门店,但不会跨省市。


为此导演吴彤特意选择了孙红雷、沙溢、黄子韬、那英等并不熟悉剧本杀的嘉宾。吴彤介绍:「更加大众化的嘉宾选取,能给小白观众带来更强的代入感、沉浸感。」在建立起一定的用户粘性后,节目会依照循序渐进的原则,逐步加强节剧本杀复盘解析目中逻辑、推理的部分。同时每一期《萌探探探案》都将一部经典影视 IP 设置为节目推理背景,依托横店影视基地的实景,深度还原公众耳熟能详的影视作品。比如在萌探第六期中,节目邀请了 83 版《西游记》中孙悟空的扮演者六小龄童,以及猪八戒的扮演者马德华,从服装造型到场景等方面,再现了影视剧中的经典场景。经典影视 IP 承载着观众的集体记忆,本身就自带话题与流量,「对经典致敬」不仅可以降低剧本杀的认知门槛,还可以吸引更多非剧本杀用户。作为爱奇艺迷踪节目带的首发作品,吴彤介绍:「更大的意义仍在向小白用户普及剧本杀。」作为萌探的赞助商,在这波剧本杀热潮中,小红书凭借自身社区优势,成为了剧本杀优质内容的宣发口。目前在小红书搜索关键词「剧本杀」,已有超过 15 万篇相关笔记。其中既有剧本杀小白的入门指南,也有剧本杀老炮儿的硬核高阶分享,还有各种开店、探店、测评的笔记。如惊人院、我是谜等线下剧本杀商家,已经开始通过小红书,增加线下门店的获客;更多的优质剧本也在尝试通过小红书来进行宣发。《萌探探探案》也与小红书进行了联动,包括让明星杨迪、导演吴彤入驻,上线《杨迪剧本杀小课堂》。在话题下不断征集探案笔记创作。一系列娱乐营销的打法,让更广泛的用户发现,小红书在「剧本杀」领域具有一定的内容深度和运营潜力。



剧本杀原名“谋杀之谜”(Murder Mystery Game),是一种早出现于欧美的推理游戏。它的发展史可以追溯到1935年的游戏“陪审团”(Jury Box)。 这个游戏根据法庭陪审团制度衍生出来,玩家会扮演陪审团成员,聆听检察官朗读的案件,并根据相关线索来判断被告是否有罪。 后来这种游戏融入了更多扮演元素。玩家不仅可以成为负责侦破案件的侦探,也可以成为案件当事人甚至凶手。玩家交互性与解谜性并存,即形成了谋杀之谜这种角色扮演推理游戏。2013年,中国引进了个谋杀之谜游戏《死穿白》(Death Wears White),在当时非常小众。 直到2016年3月,湖南广电旗下的互联网视频平台芒果TV推出了明星推理综艺《明星大侦探》,才使这一游戏形式更加广为人知,逐渐破圈。2017年,第二季《明星大侦探》播放量破亿。借网络综艺热度的东风,剧本杀在国内逐渐起步。 早期谋杀之谜属于桌面游戏(Board Gmae),即在桌面进行并要求玩家面对面沟通,一般还会使用纸质材料或模型辅助,与电子游戏相对。那时大家熟知的桌面游戏主要是三国杀、狼人杀等。有的桌游店会用A4纸简单打印剧本提供给玩家,内容往往比较粗糙,能吸引的玩家有限。随着《明星大侦探》成为爆款网综,越来越多的人意识到好的剧本人物性格立体、案件复杂有趣,对剧本内容提出了更高的要求。 在剧本杀小众且版权意识薄弱的当时,有的店甚至直接将《明星大侦探》中的案件照搬下来做成剧本。也有公司敏锐地抓住了玩家对高质量内容的需求,比如2016年北京智乐源由开发桌游迅速转型为发行剧本,一年之内发布了《丹水山庄》《傀儡的记忆》《幽灵复仇》3部作品,引领了当时剧本杀市场的风潮。 从2016到2021年,智乐源6年推出了名为“豪门惊情”系列的28部作品。这些作品均以民国为时代背景,将大家族内复杂的人物关系借由案件铺陈开,很能满足玩家对角色扮演的需求,早期几乎独占剧本市场。其他剧本发行工作室推出的如《良辰吉日》《蛊魂灵》《年轮》等经典剧本,在2018-2019年才开始发布并逐渐流行 。剧本杀的本质是以案件为核心的RPG游戏(Role-Playing Game),推理是推动剧情的内核,角色设计则是能否代入人物的关键。从这点来说,“豪门惊情”系列无疑相当成功,玩家能在游戏过程中亲身体会以往只能在影视作品或小说中看到的民国恩怨情仇。剧本杀复盘答案 这也使国内玩家意识到,照搬自国外的谋杀之谜很可能出现水土不服的情况,国外的剧本剧情很难直接使国内玩家共情。就连“谋杀之谜”这个叫法本身都非常欧式,不如“剧本杀”简洁明了。 剧本是游戏的必备要素,“杀”字则凸显“谋杀”元素,词的结构又类似于大家熟知的三国杀、狼人杀,方便记忆。本土化内容发展促使剧本杀很快从桌面游戏中独立出来。在案件推理的基础上,剧本杀的规则十分简单,却因为剧情而有相当大的自由度。只要玩家能够完成阅读,能够正常表达,就可以参与游戏,比绝大多数桌游都少了理解规则的门槛。 这也使剧本杀不仅可以脱离桌面变成实景,还可以随着技术发展进行线上化,甚至变成完全虚拟的场景。2020年开始,剧本杀频繁上热搜,使这个游戏形式更加广为人知。年初线上剧本杀APP因过年期间涌入玩家太多而瘫痪,年末央视财经报道剧本杀相关事宜。2021年,某哈尔滨新冠患者流调反复出现在剧本杀店的行程,再次引爆热搜。



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